隨著西方醫(yī)藥學(xué)和制藥工商業(yè)的不斷滲透和入侵，民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷與日俱增，中藥老字號(hào)正遭受著前所未有的歷史變革和“洗牌”。被譽(yù)為“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”的邁克爾•波特推行的差別化戰(zhàn)略認(rèn)為，將產(chǎn)品或公司提供的服務(wù)差別化，樹(shù)立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西從而保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，無(wú)論是在品牌影響，還是在產(chǎn)品服務(wù)，中藥老字號(hào)都與眾多化學(xué)、生物制藥企業(yè)、新生代中藥企業(yè)和中藥店鋪存在著明顯的差別。而這些本可成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差別卻似乎正在漸漸喪失原有的功能作用和價(jià)值影響。
現(xiàn)實(shí)的危機(jī)和殘酷讓我們不得不重新審視和思考中藥老字號(hào)。品牌專家費(fèi)爾德維克認(rèn)為：“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)�！睆默F(xiàn)代管理學(xué)上來(lái)說(shuō)，中藥老字號(hào)實(shí)質(zhì)上是一種百年中藥品牌，更是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。依我個(gè)人理解，所謂百年中藥品牌，是指創(chuàng)立了上百年、擁有良好聲譽(yù)的店鋪商號(hào)或其經(jīng)營(yíng)的中藥產(chǎn)品名稱。比如眾所周知的北京“同仁堂”、杭州“胡慶余堂”等。它們以歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良、信譽(yù)卓越而著稱。中藥老字號(hào)，記載著歷史的變遷，凝聚著中藥先輩的情感。
中藥老字號(hào)是民族中藥工商業(yè)百年沉淀的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，是民族中藥工商業(yè)的百年品牌。它們是中醫(yī)藥先輩們依靠聰明才智和不懈奮斗所積累起來(lái)的文化財(cái)富，這些有著上百年中藥商業(yè)文化積淀的老字號(hào)，經(jīng)歷過(guò)曲折、不平凡的磨勵(lì)。而這些經(jīng)歷已經(jīng)超出了一般意義上的工商業(yè)發(fā)展規(guī)律，帶有深厚的歷史印記與民族特色。因此，從根本上說(shuō)它們已經(jīng)成為了當(dāng)代社會(huì)寶貴的物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，使得品牌成為企業(yè)最有殺傷力的競(jìng)爭(zhēng)利器。中藥老字號(hào)曾經(jīng)是民族經(jīng)濟(jì)、民族品牌的代表者。而如今坐擁眾多百年中藥品牌卻不知如何、甚至尷尬萬(wàn)分，是因?yàn)槲覀冞�對(duì)百年中藥品牌的特性有所不知、理解不深。百年中藥品牌除了一般品牌所具有的特性之外，還存在其異樣天性。
其一，文化性。這包括人文屬性和歷史屬性。從現(xiàn)在看來(lái)，百年中藥品牌的文化性是最重要的本質(zhì)屬性和品牌特征。與西方醫(yī)藥學(xué)不同，中醫(yī)藥學(xué)本身就是身兼人文學(xué)科性和技術(shù)學(xué)科性的醫(yī)療保健體系。因而，處在中醫(yī)藥學(xué)范疇內(nèi)的百年中藥品牌也兼具了文化性。開(kāi)創(chuàng)于明萬(wàn)歷年間（1573年～1620年)，與《本草綱目》同時(shí)代問(wèn)世的朱養(yǎng)心藥室，創(chuàng)始人朱養(yǎng)心及其子孫以專治跌打損傷、
癰疽瘡瘍的膏丹為經(jīng)營(yíng)特色，研制成了一系列特效驗(yàn)方，名震江南，其技術(shù)秘方的手抄本保存至今。延續(xù)了四百多年的“朱養(yǎng)心”老字號(hào)，歷經(jīng)歲月磋跎，百折不撓，創(chuàng)造了中醫(yī)藥文化生命力的奇跡。
其二，技術(shù)性。百年中藥品牌是作為中醫(yī)藥保健體系的最重要組成部分，直接承擔(dān)了救濟(jì)蒼生的使命。那些中藥老字號(hào)不僅生產(chǎn)中藥，還給百姓問(wèn)診看病，承擔(dān)了藥材炮制加工、制藥生產(chǎn)、醫(yī)療保健等眾多功能。這好比將現(xiàn)在的醫(yī)院、藥企、藥房、藥市集為一體。創(chuàng)辦于清朝順治六年（1649年)的杭州方回春堂現(xiàn)在主要由國(guó)藥館、國(guó)醫(yī)館和參號(hào)組成，依然延續(xù)了中藥老字號(hào)的業(yè)務(wù)傳統(tǒng)。
其三，產(chǎn)業(yè)性。中藥老字號(hào)作為一種特殊的社會(huì)經(jīng)
營(yíng)實(shí)體存在，必然與工業(yè)、商業(yè)緊密聯(lián)系在一起。古代繁華的街市各處樹(shù)立著許許多多的中藥老字號(hào)、藥材店鋪。比如杭州的河坊街，在這條短短的小街上，林立著胡慶余堂、保和堂、方回春堂、葉種德堂等。中藥老字號(hào)不僅保障了民生健康，而且對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們就業(yè)謀生等都起了巨大的促進(jìn)作用，這些無(wú)疑更加顯示了中藥老字號(hào)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)功能。由此可見(jiàn)，中藥老字號(hào)早已成為關(guān)乎社稷民生的產(chǎn)業(yè)形態(tài)了。
最后一點(diǎn)，時(shí)代性。中藥老字號(hào)的人文歷史屬性決定了它的存在必須時(shí)刻接受社會(huì)變化的挑戰(zhàn)。百年品牌經(jīng)受的是上百年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的洗禮，覆蓋的是不斷沉淀和積累的歷史滄桑和文化內(nèi)涵。每個(gè)時(shí)代都會(huì)有其固有的特性，如何在時(shí)代大環(huán)境下相融共生，這就需要中藥老字號(hào)與時(shí)俱進(jìn)。需要我們重新豐富和不斷完善中藥老字號(hào)的品牌文化內(nèi)涵，不斷延伸百年中藥品牌的價(jià)值和范疇，尋求最佳的市場(chǎng)與品牌的定位。不可否認(rèn)，這些已成為當(dāng)下中藥老字號(hào)最為迫切的使命。
久負(fù)盛名的斯坦福大學(xué)教授詹姆斯•柯林斯和杰里•波拉斯在他們的暢銷經(jīng)典著作《基業(yè)長(zhǎng)青》中認(rèn)為，造就高瞻遠(yuǎn)矚公司和百年企業(yè)最重要的是保存核心理念。不容置疑，百年中藥品牌的傳承和發(fā)展最需要的也是這些中藥老字號(hào)核心理念——品牌文化與精神內(nèi)涵的延續(xù)。誠(chéng)然，恪守百年中藥品牌的本質(zhì)內(nèi)在，順應(yīng)時(shí)代潮流，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，是所有中藥老字號(hào)都應(yīng)懂得的安身立命之道。
來(lái)源：中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)
－－－－－－－－－－－陳竺：衛(wèi)生部部長(zhǎng) １９７０年４月至１９７５年１０月為江西省信豐縣、橫峰縣插隊(duì)知青，１９７８年９月至１９８１年９月在上海第二醫(yī)學(xué)院醫(yī)療系
血液病學(xué)專業(yè)攻讀碩士學(xué)位，１９８１年９月至１９８４年９月任上海第二醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院血液病研究室內(nèi)科
住院醫(yī)師，１９８４年９月至１９８９年７月任法國(guó)巴黎第七大學(xué)圣·路易醫(yī)院血液中心實(shí)驗(yàn)室外籍住院醫(yī)師并攻讀博士學(xué)位，后做博士后研究。
王國(guó)強(qiáng)：衛(wèi)生部黨組成員，副部長(zhǎng)兼國(guó)家中醫(yī)藥管理局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)
1974.09——1978.03 北京中醫(yī)學(xué)院中藥系學(xué)習(xí)
1978.03——1980.05 衛(wèi)生部辦公廳值班室工作
1980.05——1983.11 國(guó)家醫(yī)藥管理局辦公室秘書(shū)
1983.11——1988.09 國(guó)家計(jì)劃生育委員會(huì)辦公廳秘書(shū)處秘書(shū)、處長(zhǎng)
1988.09——1994.05 國(guó)家計(jì)劃生育委員會(huì)辦公廳副主任
�。ㄆ溟g：1990.03——1991.03日本厚生省國(guó)立公共衛(wèi)生學(xué)院學(xué)習(xí))
1994.05——1996.03 國(guó)家計(jì)劃生育委員會(huì)辦公廳主任
（其間：1995.03——1995.07 中央黨校地廳級(jí)干部進(jìn)修班學(xué)習(xí))
1996.03——1998.07 國(guó)家計(jì)劃生育委員會(huì)政法司司長(zhǎng)
1998.07——2000.12 國(guó)家計(jì)劃生育委員會(huì)計(jì)財(cái)司司長(zhǎng)
�。ㄆ溟g：1997.06——2000.06
吉林大學(xué)人口學(xué)專業(yè)碩士研究生進(jìn)修班在職學(xué)習(xí)；1999.07——2000.07掛職任河南省焦作市市委副書(shū)記)
2000.12——2003.03 國(guó)家計(jì)劃生育委員會(huì)黨組成員、副主任
2003.03——2007.01 國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)黨組成員、副主任
2007.01—— 衛(wèi)生部黨組成員、副部長(zhǎng)，國(guó)家中醫(yī)藥管理局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)
�。ㄆ溟g：2003.09——2007.06 吉林大學(xué)人口、資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)博士研究生在職學(xué)習(xí))
中醫(yī)自強(qiáng) 別指望政府 我個(gè)人看法
