作者：王燕梅
何以解憂？唯有誠信！何以崛起，首先自強(qiáng)！中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)行業(yè)自律，重塑誠實(shí)守信的行業(yè)道德規(guī)范，以獲得企業(yè)和行業(yè)立足之本，發(fā)展之基，以行業(yè)之力角逐國際市場，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。
一種假藥刊登違法廣告，被曝光800多次，不僅毛發(fā)無損，而且不斷發(fā)展壯大，企業(yè)自已是躋身“上海市工業(yè)集團(tuán)五十強(qiáng)"的大型民營企業(yè)，這不能不說是一個“神話"。上海綠谷集團(tuán)便是這個“神話"的締造者。十年來，上海綠谷集團(tuán)不斷變換藥品名稱和宣傳內(nèi)容，先后推出中華
靈芝寶（衛(wèi)藥準(zhǔn)字)、雙靈固本散（國藥準(zhǔn)字)，再到如今仍在忽悠患者的綠谷靈芝寶，使虛假廣告內(nèi)容在長達(dá)10多年的時間里大行其道，誤導(dǎo)了近150萬的癌癥患者，造成了惡劣的社會影響，成為近十年來全國最典型的系列虛假廣告宣傳案之一。
社會和公眾質(zhì)疑政府和法律的監(jiān)管漏洞，癌癥患者痛哭疾呼企業(yè)的社會良知和責(zé)任，而業(yè)內(nèi)的有識之士則在擔(dān)憂中醫(yī)藥行業(yè)面臨的信任危機(jī)和行業(yè)困境。
眾所周知，中藥是中華民族的醫(yī)學(xué)瑰寶。中醫(yī)藥既是我國的國粹，同時也是目前醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域中不可分割的重要組成部分，是國家的優(yōu)勢和特色。在歷史上，中醫(yī)藥為中華民族的繁衍生息和健康做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，中醫(yī)藥仍然扮演著重要的角色，是我們解除病痛的一個重要選擇。業(yè)內(nèi)專家指出，加入了世貿(mào)組織后，最有資格代表中國在這一領(lǐng)域的先進(jìn)文化和獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)走向世界的，首推中醫(yī)藥及其相關(guān)的健康產(chǎn)品。
可是，為什么國內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展卻舉步維艱，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)競爭力明顯不足呢？為什么在如此龐大的人口基數(shù)和廣闊的地域市場的前提下，中醫(yī)藥企業(yè)卻難以做大做強(qiáng)呢？為什么中國人日漸相信西藥的科學(xué)性并為其買單，卻似乎逐漸忘了中醫(yī)藥，甚至開始討論廢立存亡了呢？
中國的中醫(yī)藥市場之所以出現(xiàn)這種狀況，其中的最大問題就是某些業(yè)內(nèi)藥品企業(yè)急功近利，缺乏誠信意識，肆意透支行業(yè)和企業(yè)信譽(yù)，迷信廣告轟炸和惡性競銷，使廣大消費(fèi)者對中醫(yī)藥日益開始困惑，甚至失去了信心。許多中醫(yī)藥企業(yè)將自己的產(chǎn)品吹噓成包治百病的靈丹妙藥，利用患者及其家屬病急亂求醫(yī)的心理，拿錢砸廣告搞推廣，夸大所謂神奇療效或編造病人康復(fù)病例，以這種誤導(dǎo)、蒙騙、欺詐的手段愚弄消費(fèi)者，橫行于市場，以致有了“藥品虛假廣告猛于虎"的說法。其次，中國的中醫(yī)藥業(yè)行業(yè)缺乏龍頭企業(yè)來整合行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)化和升級以及技術(shù)研發(fā)突破，同時亦缺少政策和資金投入，主管部門在“與國際接軌"的過程中，用管理西醫(yī)的方式來管理中醫(yī)，用培養(yǎng)西醫(yī)的方式培養(yǎng)中醫(yī)，將中醫(yī)“西醫(yī)化"，以致切斷了傳統(tǒng)的中醫(yī)師徒傳承模式。
個人認(rèn)為，日韓的中醫(yī)藥企業(yè)之所以有崛起之勢，首先是因?yàn)檫@些國家和企業(yè)的人文關(guān)懷和社會責(zé)任，其次才是資本的力量。在韓國，由中國傳入的中醫(yī)已被改為“韓醫(yī)"，并申報了世界文化遺產(chǎn)。韓國人利用現(xiàn)代手段，通過文化產(chǎn)品傳播“韓醫(yī)"取得了令國人眼紅的效果。以韓醫(yī)為主題的75集電視劇《醫(yī)道》一劇，在韓國電視史創(chuàng)下百分之六十三點(diǎn)五之高收視率，長達(dá)十八周名列收視冠軍之輝煌成績。題材類似的《大長今》在中國也受到了熱捧，李英愛的故事幾乎人人皆知。在電視劇熱播獲得巨大利益的同時，“韓醫(yī)"的文化和理念也深入人心，潛移默化地影響著消費(fèi)者和市場。
不能不說韓國對于保護(hù)和發(fā)揚(yáng)自己民族文化的理念要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們。
何以解憂？唯有誠信！何以崛起，首先自強(qiáng)！中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)行業(yè)自律，重塑誠實(shí)守信的行業(yè)道德規(guī)范，以獲得企業(yè)和行業(yè)立足之本，發(fā)展之基，以行業(yè)之合力角逐國際市場，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。政府和市場應(yīng)該利用強(qiáng)制手段規(guī)范中藥的市場流通，堅決打擊中藥市場的假冒偽劣行為，改革中醫(yī)醫(yī)療體制，建立嚴(yán)格的糾錯機(jī)制，使得行業(yè)和企業(yè)走上良性發(fā)展的道路。其次，中醫(yī)藥要振興，不但需要規(guī)范整頓中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也需要利用中醫(yī)整體觀的思路和方法，振興中國傳統(tǒng)文化。百年來的中醫(yī)存廢之爭，不單純是醫(yī)學(xué)技術(shù)層面的問題，而是文化、意識形態(tài)的論爭。盡管命運(yùn)多舛，但中醫(yī)藥繼續(xù)生存并得到保護(hù)和發(fā)展，其原因就是中醫(yī)藥文化在中國大多數(shù)老百姓中具有深厚的文化基礎(chǔ)。中醫(yī)藥蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化中社會、人文、道德等深層次的價值觀為大多數(shù)中國人所認(rèn)同，已滲透在繁衍生存在這片土地上的中國人的骨子里。中醫(yī)的生存需要中國傳統(tǒng)文化的振興，中醫(yī)的發(fā)展也需要中國傳統(tǒng)文化的振興。本土業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該本著做良心藥放心藥，為患者負(fù)責(zé)的態(tài)度和精神，立足于行業(yè)和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，在提升自身競爭力的同時，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如此方有望站穩(wěn)國內(nèi)市場打拼國際市場，突破現(xiàn)實(shí)窘狀，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
(王燕梅，商業(yè)觀察員，財經(jīng)評論新銳。全球品牌網(wǎng)、博銳管理在線、中國營銷傳播網(wǎng)、融資網(wǎng)專欄作者。)
來源：博銳管理在線
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