李楚源，一位在醫(yī)藥界叱咤風(fēng)云的營(yíng)銷(xiāo)高手。他幾年前提倡實(shí)施的“過(guò)期藥品免費(fèi)換新”活動(dòng)曾在全國(guó)引起巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。
2009年，李楚源兼任廣藥足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)，并大膽提出了“中藥足球”的理念，再次讓業(yè)界為之側(cè)目。經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐推廣，李楚源毫不諱言，“中藥足球”的理念既可普及足球運(yùn)動(dòng)，也可普及中醫(yī)中藥知識(shí)，對(duì)企業(yè)品牌提升也起到了巨大的促進(jìn)作用。
筆者：你是醫(yī)藥企業(yè)界的營(yíng)銷(xiāo)高手，也是企業(yè)管理精英，在2009年你還涉足了一個(gè)陌生的領(lǐng)域，兼任廣藥足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)。一個(gè)賽季結(jié)束了，您對(duì)足球俱樂(lè)部管理這一全新領(lǐng)域有什么感觸？
李楚源：首先，我借這個(gè)機(jī)會(huì)，非常感謝新聞媒體始終給予廣藥足球隊(duì)的關(guān)心和支持。今年，廣藥白云山足球隊(duì)一路走來(lái)，媒體記者不離不棄，無(wú)論是主場(chǎng)客場(chǎng)，不少媒體朋友都一路相隨，辛苦大家啦！說(shuō)到感想，借用市委書(shū)記朱小丹的一句話(huà)，就是“事非經(jīng)過(guò)不知難”。我干足球這一年來(lái)，可以說(shuō)是酸甜苦辣百味雜陳啊，但最令我欣慰的是，在大家的共同努力下，我們廣藥白云山足球隊(duì)在金融風(fēng)暴以來(lái)投入資金有所減少的壓力下，依然穩(wěn)居中超十強(qiáng)；而且，我們重返中超聯(lián)賽僅僅二年時(shí)間，就涌現(xiàn)了拉米雷斯這樣有17個(gè)進(jìn)球的射手王，讓闊別15年的“射手王”重返廣州，徐亮、拉米雷斯還進(jìn)入了“足球先生”的候選。
還有最重要的一點(diǎn)就是我們所倡導(dǎo)的“中藥足球”理念，得到了南勇、鐘南山院士等相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家以及社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同�！爸兴幾闱颉辈坏蔀榻�(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相融合的最佳載體，而且促進(jìn)和推動(dòng)了中藥與足球的良好發(fā)展，同時(shí)也讓中醫(yī)藥知識(shí)與足球運(yùn)動(dòng)得到了更大程度上的普及。
筆者：眾所周知，“中藥足球”是你今年一直重點(diǎn)推廣的理念，請(qǐng)問(wèn)你是如何想到“中藥足球”這個(gè)理念？
李楚源：廣州醫(yī)藥集團(tuán)是我國(guó)知名醫(yī)藥集團(tuán)，集團(tuán)70%的業(yè)務(wù)是與中藥相關(guān)，年工業(yè)產(chǎn)值居全國(guó)同行業(yè)三甲。白云山和黃中藥、中一藥業(yè)等企業(yè)都在業(yè)界鼎鼎有名，而陳李濟(jì)、王老吉、潘高壽等都是歷史悠久的中藥企業(yè)。我們廣州醫(yī)藥集團(tuán)苦心經(jīng)營(yíng)足球，盡管取得了沖超成功等很好的成績(jī)，但在財(cái)力、人力、物力等方面投入的壓力很大。
足球其實(shí)應(yīng)該是一個(gè)很好的平臺(tái)，但卻一直對(duì)廣藥集團(tuán)的發(fā)展貢獻(xiàn)甚少。足球和我們的主業(yè)沒(méi)有形成良性循環(huán)。這其實(shí)是中國(guó)足球目前的一個(gè)通病，足球沒(méi)有找到有效的途徑來(lái)反哺一直對(duì)其給予巨大經(jīng)濟(jì)支撐的企業(yè)，這種“有出息，沒(méi)入息”的單向輸血運(yùn)營(yíng)模式，注定不能長(zhǎng)久。因此，在南勇副主席對(duì)中國(guó)足球現(xiàn)狀做出“病入膏肓，積重難返，舉步維艱”的評(píng)價(jià)后，我們也積極響應(yīng)，提出了“中藥足球，足球中藥”的理念。
筆者：你提出“中藥足球”理念的理論依據(jù)有哪些？如果沒(méi)有過(guò)硬的依據(jù)其他俱樂(lè)部也會(huì)提出來(lái)“地產(chǎn)足球”、“金融足球”等等？
李楚源：是的�！爸兴幾闱颉庇兄S富的歷史依據(jù)與深厚的文化底蘊(yùn)，為了研究“中藥足球”，我們還成立了專(zhuān)門(mén)的“中藥足球，足球中藥”課題組，我親自擔(dān)任組長(zhǎng)，該課題組不但有中醫(yī)藥學(xué)博士后，還有許多足球圈知名人士。中醫(yī)藥理論背后是深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化，中醫(yī)藥理論一樣不但可以治病救人，更可以用來(lái)管理企業(yè)和處理一些社會(huì)問(wèn)題。足球有“病”了，中醫(yī)藥理論也可以“治”。而且足球的確起源于中國(guó)的蹴鞠，而蹴鞠和中藥分別由黃帝、炎帝所創(chuàng)，中醫(yī)經(jīng)典著作《
黃帝內(nèi)經(jīng)》更是由黃帝所著。二者還與保健密切相關(guān)，中醫(yī)藥運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)前景也很廣闊，二者互動(dòng)發(fā)展的空間很大。這些都是“中藥足球”理念的理論依據(jù)。
筆者：你應(yīng)該是把中醫(yī)藥理念帶入足球圈的第一人。請(qǐng)問(wèn)你是如何推廣“中藥足球”理念？
李楚源：我國(guó)足球有很多問(wèn)題，比如俱樂(lè)部管理、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、青少年后備力量培養(yǎng)、球迷問(wèn)題、聯(lián)賽制度等等。“中藥足球”理念推廣正是圍繞中國(guó)足球的各個(gè)問(wèn)題去展開(kāi)的。我們緊扣中超比賽的節(jié)奏，每到一個(gè)客場(chǎng)，就聯(lián)系客場(chǎng)俱樂(lè)部圍繞中國(guó)足球的某個(gè)問(wèn)題去做一些公益活動(dòng)。比如，與成都謝菲聯(lián)打比賽正好是抗震救災(zāi)一周年之際，我們兩家俱樂(lè)部啟動(dòng)中國(guó)足球“希望工程”，在綿竹中學(xué)成立“中藥足球青少年隊(duì)”，以足球撫慰受害心靈創(chuàng)傷，激勵(lì)災(zāi)區(qū)人民重建家園。廣州和大連都是中國(guó)足球特區(qū)，兩家俱樂(lè)部牽手聯(lián)合其他中超俱樂(lè)部共同發(fā)布了我國(guó)足球界首份聯(lián)合宣言，即《“倡導(dǎo)中藥足球，振興中國(guó)足球”聯(lián)合宣言》。
2009年中國(guó)還有一件大事對(duì)每一個(gè)人影響深遠(yuǎn)，在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)更是頭等大事，這就是新醫(yī)改的出臺(tái)。新醫(yī)改提出了“大健康”概念，提出預(yù)防為主的原則。運(yùn)動(dòng)其實(shí)是最好的藥物，足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，群眾基礎(chǔ)其實(shí)很好。我們?cè)陂L(zhǎng)春?jiǎn)?dòng)了“白領(lǐng)階層周末聯(lián)賽”，在青島成立“中藥足球老年隊(duì)”，在普及足球的同時(shí)也配合了國(guó)家新醫(yī)改各項(xiàng)政策的落實(shí)。
筆者：你提出“中藥足球”的初衷就是要帶動(dòng)中醫(yī)藥主業(yè)發(fā)展，經(jīng)過(guò)近一年的實(shí)踐推廣，你認(rèn)為效果如何？
李楚源：“中藥足球”可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了一舉多贏(yíng)。“中藥足球”不但通過(guò)各種形式的活動(dòng)普及了足球運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也普及了中醫(yī)藥文化知識(shí)。另一方面，對(duì)“廣藥”品牌提升很大。經(jīng)過(guò)我們和每一個(gè)俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦新聞會(huì)，“廣藥”品牌在全國(guó)知名度更高了，尤其是開(kāi)發(fā)了球迷這一新的消費(fèi)群體。1-10月份，集團(tuán)工業(yè)商業(yè)銷(xiāo)售收入已突破190億元，今年有望歷史性達(dá)到230億元。以具體產(chǎn)品為例，我們每到一場(chǎng)都會(huì)給客場(chǎng)俱樂(lè)部送些白云山
板藍(lán)根顆粒、白云山口炎清、白云山?jīng)霾璧取白闱蛑兴帯保啥贾x菲聯(lián)、陜西浐灞等許多俱樂(lè)部都驚嘆我們藥物的療效。白云山
板藍(lán)根顆粒和
口炎清顆粒銷(xiāo)量較去年都有40%以上的增長(zhǎng)。
筆者：“中藥足球”明年還將有什么樣的舉動(dòng)？
李楚源：近期，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次談到足球發(fā)展問(wèn)題，我們相信明年中國(guó)足球形勢(shì)會(huì)更好。為此，我們也積極響應(yīng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人號(hào)召，成立了“中藥足球白云山和黃俱樂(lè)部”，將在全國(guó)開(kāi)展“中藥足球業(yè)余超級(jí)聯(lián)賽”，我們簡(jiǎn)稱(chēng)為“業(yè)余中超”，打造全國(guó)足球業(yè)余聯(lián)賽NO.1。目前，“中藥足球白云山和黃隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)由前知名中超球員溫小明擔(dān)任，今年已經(jīng)分別奪得白云山區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、廣東省“口炎清杯”周末聯(lián)賽兩項(xiàng)冠軍。值得注意的是，該俱樂(lè)部理事長(zhǎng)也將由我擔(dān)任，并聘請(qǐng)了中華醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘南山院士、中醫(yī)泰斗鄧鐵濤教授、前國(guó)家隊(duì)主教練蘇永舜、知名中超足球主教練周穗安出任俱樂(lè)部技術(shù)顧問(wèn)。再以3000萬(wàn)元重金面向社會(huì)招募足球精英加盟和與其他足球單位合作，共同舉辦“中藥足球業(yè)余超級(jí)聯(lián)賽”，希望通過(guò)這樣的方式普及足球運(yùn)動(dòng)，夯實(shí)中國(guó)足球發(fā)展基礎(chǔ)。
筆者：最后問(wèn)一個(gè)廣州球迷都在關(guān)心的問(wèn)題。射手王拉米雷斯和徐亮今年都進(jìn)入2009中超“足球先生”評(píng)選四強(qiáng)，這也是我們廣州足球的驕傲。明年他們能否繼續(xù)留在廣藥白云山隊(duì)？
李楚源：徐亮和拉米雷斯球踢得都很棒。徐亮的定位球堪稱(chēng)絕技，盡管今年徐亮鬧出一些負(fù)面事情，需要進(jìn)一步成熟，但踢球水平還是有目共睹的。拉米雷斯為人謙和，兢兢業(yè)業(yè)，他也一再表示希望留在廣州繼續(xù)他的足球事業(yè)。如果在價(jià)格待遇方面雙方都能接受，兩位還會(huì)繼續(xù)為廣州球迷奉獻(xiàn)更精彩的進(jìn)球。
側(cè)記
足球闖將李楚源
李楚源名銜很多：國(guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家、廣東省政協(xié)科教衛(wèi)體委員會(huì)副主任、廣藥集團(tuán)董事副總經(jīng)理、廣州醫(yī)藥足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司總經(jīng)理等等。
在醫(yī)藥界，李楚源則是響當(dāng)當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)高手和企業(yè)管理精英。在他的管理下，昔日負(fù)債累累的白云山中藥廠(chǎng)如今是以每年超過(guò)30%的速度成為華南最大中藥生產(chǎn)企業(yè)。白云山板藍(lán)根顆粒在“非典”中一戰(zhàn)成名，一座描述中醫(yī)藥7000年歷史文化的“神農(nóng)草堂”在一片廢墟上神奇崛起并成為廣州新景，過(guò)期藥品免費(fèi)換新更是全國(guó)首創(chuàng)……
2009年，李楚源兼任廣州醫(yī)藥足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)，提出“中藥足球”理念，在全國(guó)引起高度關(guān)注。而廣藥隊(duì)在俱樂(lè)部投入下降情況下，經(jīng)過(guò)頑強(qiáng)拼搏，穩(wěn)居中超十強(qiáng)，拉米雷斯更是勇奪中超射手王，并與徐亮一起名列“足球先生”候選名單。而在廣藥品牌與銷(xiāo)售方面，“中藥足球”理念更是將“廣藥”品牌帶向全國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)。
■本版撰文：張永濤
來(lái)源：新快報(bào)
